Uporaba dronov v marketinški industriji

Droni opremljeni z moderno tehnologijo snemanja in slikanja ustvarjajo nove ideje v marketinški industriji. Tržniki lahko z njihovo pomočjo ustvarijo edinstvene, unikatne in udarne oglaševalske akcije bodisi za izdelke ali posamezna podjetja.
Poznamo več načinov, ki kažejo velik potencial za prihodnost v marketinški industriji. Razdeljeni so v štiri sklope, ki bodo v nadaljevanju tudi predstavljeni:

  • droni kot fizični medij,
  • droni kot igralci,
  • droni kot orodje za videosnemanja in
  • droni kot središče nastajajočih tehnologij.

DRONI KOT FIZIČNI MEDIJ

Blagovne znamke in celo majhna lokalna podjetja  uporabljajo drone in na ta način veliko lažje presenetijo, prepričajo in fascinirajo svoje stranke. Droni  so nov fizični medij za oglaševanje izdelkov ali blagovnih znamk. Prva uporaba letečih reklamnih panojev sega v leto 2014.

Znana brazilska moška trgovina s tekstilom je uporabila drone kot leteče reklamne panoje pred poslovno stavbo v Sao Paulu. Oglaševalska agencija Publicis Salles Chemistri je uporabila “drone” za obveščanje pisarniških delavcev in mimoidočih o posebni  ponudbi, ki je bila na voljo v njihovi trgovini na Black Friday:

Marketinška kampanija Coca-Cole, dostavlja pakete s pijačo migrantskim delavcem v Singapurju. Meščani Singapurja se na fotografijah  zahvaljujejo delavcem za gradnjo svojega mesta in seveda pločevinke Coca-Cole na njih. Oglaševalska agencija Ogilvy & Mather Singapore je dokumentirala celotno dostavo za reklamni oglas, ki se distribuira po spletu:

 

V Rusiji je prehrambna veriga Wokker uporabila drone  za prevoz majhnega reklamnega panoja mimo oken poslovne stavbe v Moskvi, ki so promovirali posebno ponudbo za kosilo in to ravno malo pred običajno uro za kosilo:

 

DRONI KOT IGRALCI

Uporaba dronov kot igralcev v reklamnih spotih. Zaradi napredne tehnologije so bili močan dejavnik presenečenja:

 

DRONI KOT ORODJE ZA VIDEOSNEMANJA

Marketinška industrija v tujini, je kmalu spoznala, da so droni izredno močno orodje za snemanje in tu je pri nas še veliko potenciala za udarne videoposnetke, ki bodo pritegnili množico navdušencev. Ker so v  primerjavi z tradicionalnimi snemanji iz zraka cenovno dostopni, jih je marketinška industrija z navdušenjem sprejela. Snemanja s pomočjo dronov ustvarjajo inovativno in atraktivno video vsebino.

Velike blagovne znamke vse pogosteje uporabljajo zračne posnetke narejene z droni za svoje marketinške kampanije:

Ko se želi posneti motorista med vožnjo, deskarja na snegu, surferja ipd., so taki posnetki izredno dragi in nevarni. Tako se je Red Bull odločil, da za atraktivne posnetke uporabljajo tudi drone:

WRC Rally je v sodelovanju z DJI-jem pripravil marketinško kampanjo , kjer so npr. celotno leto 2017, za vse dirke, poleg ostalih tehnologij uporabil tudi snemanje z droni.

wrc

DRONI KOT SREDIŠČE NASTAJAJOČIH TEHNOLOGIJ

V integraciji z drugimi tehnologijami kot so virtualna realnost, oblak, prenos v živo ipd., odpirajo nove možnosti v marketinški industrij.

Nekatere integracije teh tehnologij so že dosegle rezultate v marketinški industriji.

“Art of Patrón Virtual Reality Experience” je izjemna virtualna resničnostna izkušnja, ki temelji na tehnologiji Oculus in video posnetkih za spodbujanje mehiške blagovne znamke Patrón. Projekt  je ustvarila kreativna agencija Firstborn. Projekt obiskovalcem omogoča interaktivno potovanje v Patrónovo Haciendo v Mehiki.

Prenos v živo s pomočjo drona omogoča zelo prepričljive posnetke. Je zanesljiva in stroškovno učinkovita metoda za zagotavljanje video posnetkov v realnem času.

Saatchi & Saatch je v Cannesu uporabil drone  za predstavo »Meet your creator«., kjer je z droni opremljenimi z zvočnimi in svetlobnimi efekti pričaral nepozabno doživetje gledalcem.

Kako droni vplivajo na trženje nepremičnin

Trženje nepremičnin je danes težka naloga. Spletni oglasi ustvarijo večino potencialnih kupcev. Konkurenca je huda, zato, je iz nje res težko izstopati.

Drugačen nepremičninski oglas skupaj s kakovostnimi posnetki definitivno omogoča tako izstopanje kot hitrejšo prodajo.

Najnovejšo marketinško orodje za doseganje boljših rezultatov, pri prodaji nepremičnin so dramatični posnetki narejeni z dronom.

Nekateri nepremičninski agentje trdijo, da so posnetki z dronom najpomembnejša nova tehnologija, katera omogoča boljšo prodajo nepremičnin.

Posnetki narejeni z droni omogočajo bolj dramatične slike pokrajin, morja, hribov, okolice itd.

Leteti nad nepremičnino na višini 100 metrov in nato še kombinacija nizkega leta na višini 2-eh metrov in posnetki iz tal nam omogočajo posebno doživetje.

S kombinacijo posnetkov narejenih z droni in posnetkov iz tal, potencialni stranki predstavimo celotno vizualno zgodbo nepremičnine. Kvaliteta takih posnetkov je zelo visoka.

 

ŠEST RAZLOGOV DA UPORABIMO POSNETKE NAREJENE Z DRONI PRI TRŽENJU NEPREMIČNIN

  • Ustvarimo bolj dramatične in prepričljive posnetke

Izjemni posnetki izgledajo zelo profesionalno in nemogoče jih je imeti samo s snemanjem iz tal.

 

  • Ustvarimo bolj zanimiv virtualni ogled

Lahko ustvarimo izjemne posnetke kjer letimo nad posestjo, nato pa se spustimo skozi  glavna vrata kjer se sprehodimo po notranjih prostorih.

Ko dodamo še glas profesionalnega govornika, virtualen ogled postane lepa celostna zgodba.

  • Izpostavimo več dobrih lastnosti nepremičnine

Pokrajina, bazeni, dvorišča,  sprehajalne poti , bližnji parki, in šole so pomembne za mnoge potencialne kupce. Samo posnetki iz zraka nam omogočajo, da lahko izpostavimo te lastnosti čisto v drugi luči in iz drugega pogleda, ki omogoča stranki pristnejši vpogled v celotno ponudbo.

  • Nov način trženja nepremičnin

Z inovativnim pristopom pokažete svojim potencialnim kupcem, da ste resen in tehnološko napreden prodajalec.

  • Prednost pred konkurenco

Kar ponujamo, omogoča natančnejši pregled nepremičnine, ponudba je vizualno naprednejša in tako ponuja več informacij, zato je posledično hitrejša tudi prodaja.

  • Prihrani vam denar

Do sedaj so posnetke iz zraka pridobivali  pretežno s helikopterji, kar je povezano s precejšnjimi stroški. S prihodom dronov so posnetki postali cenovno dostopnejši.

 

UPORABA DRONOV PRI TRŽENJU LUKSUZNIH NEPREMIČNIN

Luksuzni nepremičninski trgi po vsej Ameriki, Kanadi in Evropi, vključujejo posnetke iz zraka, kot način njihovega trženja.

Po mnenju Joeja Houlihana, vodilnega partnerja Houlihan & O’Malley Real Estate Servicesa  Bronxvilleu v New Yorku, so drone uporabili za snemanje približno 20-ih odstotkov nepremičnin višjega razreda Westchester, v letu 2015. V letu 2016 gospod Houlihan povečuje na 35 odstotkov. “To je dodaten strošek, ki je precej razumen,” pravi.

V silikonski dolini so posnetki z droni skoraj obvezujoč element, ko prodajate nepremičnino.
 
ZAKONSKA DOLOČILA

Od avgusta 2016 je v veljavo v Sloveniji stopila Uredba o sistemih brezpilotnih zrakoplovov. Žal se je ne upošteva v celoti, zato se na trgu pojavlja veliko nelegalnih posnetkov izvajalcev, ki nimajo ustreznih licenc. V izogib morebitni denarni kazni katera ni majhna, se vedno prepričajte, če imajo vaši izvajalci vsa potrebna dovoljenja za legalne posnetke. Odgovornost je žal prav tako na strani naročnika posnetkov. Mi vam dajemo garancijo, da to smo, saj smo trenutno edini v Sloveniji, ki imamo dovoljenje D kategorije. Ponudili vam bomo kakovostne posnetke, s katerimi boste zadovoljni tako vi, kot vaši potencialni kupci, katerih  pozornost boste v sodelovanju z nami vsekakor pridobili.

 

 

Primer uporabe – pregled fotovoltaičnih panelov z droni

Informacije o projektu:
Podjetje:  Oblivion Aerial SA.
Država:  Switzerland
Tip projekta: Termalni pregled
Datum projekta: Oktober 2016
Vodja projekta:  Damiano Maeder
Velikost projekta: 1,600 kvadratnih metrov strehe
Število slik:  211
Resolucija: GSD ~10 cm

Opis projekta:
Ko je dobro znano podjetje opazilo, da sončne celice na strehi ene od njihovih elektrarn ne proizvajajo pričakovane količine električne energije, so stopili v stik z UAV podjetjem Oblivion Aerial SA za pregled. Za odkrivanje problematičnih sončnih celic je Oblivion Aerial takoj začel prvi inšpekcijski pregled (12. oktober 2016 ob 12:35) sončnih celic, da bi pridobili splošen pogled nad sončno elektrarno.

thermal_001

Pix4Dmapper-naredi termično karto z uporabo nespremenjenih in prilagojenih slik

Od prvega pregleda sta bili najdeni dve težavi. Velika površina južnega dela strehe ima očitno višjo temperaturo, kar kaže na morebitne težave pri povezavi na pretvornik. Po prejemu teh informacij se je stranka odločila za zaustavitev napajanja za ugotovljeno območje in ponovno preverila konektorje. Ta težava se običajno zgodi, ko so spojniki oksidirani zaradi visoke vlažnosti in nizkih temperatur PH. Druga težava je vroča točka na severozahodni regiji.

Termične karte so zelo koristna orodja, da podjetje ugotovi vzroke vročih točk. Na primer, velika temperaturna razlika med vročo točko in obkroženimi moduli (32 stopinj Celzija za ta projekt) običajno kaže na pokvarjen modul, manjša razlika pa je preprosto samo umazanija ali npr. olje na modulu.

thermal_002

Postopek čiščenja umazanije na sončni plošči
Po prvem preverjanju je bilo izvedeno še drugo kartiranje, medtem so bile naprave priključene na pretvornike. Očitno je prišlo do napačne povezave med več skupinami prikazanih modulov. Težava je bila odpravljena z zamenjavo konektorjev. Ostala redna manjša popravila se še vedno dogajajo.

 

Zbiranje podatkov
Brezpilotno letalo opremljeno s fotoaparatom FLIR Vue Pro (640), 9 mm, je letelo ročno, da bi pridobilo slike NADIR *, katere so se sprožile vsako sekundo.

Prvi inšpekcijski pregled vključuje 211 slik z grobo ločljivostjo 10 centimetrov, drugi pregled pa vsebuje samo 11 slik, za katere smo potrebovali manj kot 5 minut za obdelavo, medtem ko so stranki dale zadostne informacije za hiter pregled po opravljenem delu.


Doseženi rezultati

Po prvem pregledu sončne elektrarne smo videli nekaj temnih področij, na katere je med letom vplivala kalibracija fotoaparata. Uporabili smo programsko opremo FLIR-a, s katero ročno prilagajamo vsako sliko za konstantno vrednost odbojnosti. Skupaj z termo slikanjem na kraju samem je bila v Pix4Dmapperu ustvarjena termična karta visoke natančnosti.

thermal_004

Neskladnost vrednosti na termalnih slikah zaradi premikanja kamere in ponovne kalibracije med letom

Za ta projekt so bile ugotovljene vse težave, razen glavne težave pri povezovanju. Pregreta celica kaže na morebitno poškodbo na severozahodni strani in nekaj razpršene umazanije, kar je povzročilo manjši dvig temperature.

thermal_005

Levo) Vroča točka, ki se nahaja na termičnih slikah, izgledajo kot pregrete in razpokane celice; (Desno) Vizualni pregled je potrdil fizično poškodbo modula

thermal_006

Na južni strani strehe je majhna vroča točka zaradi senčenja iz umazanije
To nam daje informacije o lokaciji in stanju solarnih modulov. Za nadaljnjo analizo je možno primerjati z drugimi obstoječimi gradbenimi podatki in arhivirati za kasnejša spremljanja.

Prednosti te nove tehnologije
Najbolj očitne prednosti termičnega kartiranja za ta projekt so hitrost in fleksibilnost odziva, kot so odkrivanje in ocena vročih točk, ki temelji na informacijskih termalnih slikah. Te informacije ni mogoče razbrati iz barvnih slik. Enostavnost lociranja problematičnih modulov na ogromnem območju kjer vsi izgledajo popolnoma enako je očitna prednost. Zahvaljujoč tehniki kartiranja Pix4D se je zdaj enostavno orientirati skozi celoten proces, ne da bi pri tem prišlo do napačne lokacije okvarjenih modulov ali problematičnih komponent.

thermal_007

* Nadir slike so posebej priporočljive za te vrste projektov. Na splošno so optimalne za namene kartiranja z veljavno odbojnostjo in temperaturnimi vrednostmi.

thermal_008

Nepravilna odbojnost in temperaturna vrednost fasade na poševni sliki